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都市觀潮〡如何延長“賞花經濟”的鏈條?

2019-04-11 09:07:30來源:青島日報/青島觀/青報網作者:霍璟祎

????□青島日報/青島觀/青報網記者 霍璟祎

????中山公園的櫻花、大珠山的杜鵑、十梅庵的梅花、太清宮的山茶花、大河東的梨花……陌上花開的時節,青島市民踩著花期出游“打卡”,朋友圈成了花海的“秀場”。不僅是市內,今年春天,我市首次開啟動車賞花專列,人們可以乘著“開往春天的列車”一路南下,觀賞萬畝流金的興化千垛油菜花海,萊陽梨花節本周也來到島城開展推介活動。“賞花經濟”愈演愈熱。

????從全國范圍看,賞花游同樣是一項高熱度的休閑活動。同程旅游最近發布的《2019居民春季賞花游趨勢報告》顯示,進入3月份以來,踏青賞花游成為國內居民出游的第一大驅動因素,油菜花、牡丹花、桃花、梅花、薰衣草等熱門花卉帶動了婺源、洛陽、林芝、蘇州、廣州、伊犁等城市的春季旅游市場。攜程APP近期以油菜花、桃花、櫻花為關鍵字的搜索量環比增長超過300%。

????與經過專門規劃設計的景點不同,不少賞花地是因游客的聚集自發形成的,中國海洋大學嶗山校區的櫻花大道就是這樣一個“網紅”景點。很多年輕人穿起漢服在櫻花樹下邊游覽邊拍攝,這從一個側面反映出游客們已經不再滿足于“過過眼癮”,而是對賞花有了更深度的體驗需求。春游賞花,本身是一種審美行為,可就國內目前較為普遍的賞花模式來看,這仍是一項較為單一的審美活動。如何才能超越“年年歲歲花相似”的審美疲勞,實現歲歲年年景不同?更重要的是,怎么才能讓游者以花為媒,獲得更加立體、多層次的體驗?

????最近幾天,一份名為“全國十大熱門賞櫻地”的榜單在網上流傳開來,與青島同時入榜的北京玉淵潭公園有不少可資借鑒之處:公園的櫻花冰淇淋此前成了一個“網紅”產品,形似櫻花,有大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味,還同時推出了“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆記本等特色十足的文創產品,受到眾多游客的熱捧。同樣是“賞櫻勝地”,日本有的地區在賞櫻的同時提供泡溫泉、滑雪等服務,旅行社也往往會安排“賞花景、品花食、穿花衣、游花間”等體驗,可謂“儀式感”十足。

????如此看來,以花為主題拓展周邊產品,為其注入豐富有趣的文化內涵,注重迎合新消費群體的需求,是拓展“賞花經濟”鏈條的有效路徑。另一方面,我市大部分賞花游的熱門地點仍以單個花卉品類為主,可是“花無百日紅”,想要促成“賞花游”的長效開展,還可以根據花期特性對不同品類進行優化搭配,同時,優化鄉村地帶的旅游基礎設施,向飲、食、居、購、行、娛等多個環節延伸,提升賞花人的游覽體驗,延長“賞花經濟”的消費鏈條。

責任編輯:趙淑娟

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